Resumo da Notícia
Contexto Geral
Securitas Direct adotou o nome Verisure na Espanha a partir de 17 de abril, com o objetivo de unificar sua marca comercial utilizada globalmente na maioria dos países onde atua, acompanhado por um plano de mudança de identidade e uma macrocampanha de marketing e publicidade.
Principais Pontos
- O grupo está presente em 18 países e emprega mais de 30.000 pessoas; a Espanha passa a usar a marca Verisure, enquanto o México permanece com outro nome comercial.
- A transição será realizada por vários anos; nos próximos meses, antes do verão, todos os ativos físicos (placas, por exemplo) devem receber o novo logo e nome.
- Haverá campanhas em meios de comunicação, redes sociais, lonas publicitárias e plataformas de streaming para posicionar Verisure; a empresa destaca liderança em alarmes globalmente e na Espanha.
- A mudança será ordenada e planejada, priorizando continuidade do serviço, experiência do cliente e manutenção da confiança.
- Investimento global estimado em 100 milhões de euros para mudanças de marca recentes (incluindo Portugal) e na Espanha; o custo específico na Espanha não foi divulgado.
- Segundo a empresa, o rebranding na Espanha segue implantações anteriores, como em Portugal em 2025 e na França, que teriam fortalecido a percepção de liderança, a inovação compartilhada e a confiança.
- Objetivo de reforçar a imagem de liderança no setor; penetração de alarmes em 11% dos lares espanhóis; meta de aumentar as receitas em dois dígitos.
- Base de clientes informada: aproximadamente 6,2 milhões na Europa e na América Latina, sendo mais de 2,2 milhões na Espanha.
Informações Essenciais
A Securitas Direct passa a se chamar Verisure na Espanha como parte de uma unificação global de marca, com um plano plurianual de transição, forte investimento em comunicação multicanal e atualização de ativos físicos. A empresa reporta presença em 18 países, mais de 30.000 funcionários e base de 6,2 milhões de clientes (sendo 2,2 milhões na Espanha), investimento global de 100 milhões de euros no rebranding e metas de crescimento apoiadas por uma penetração de 11% do setor de alarmes nos lares espanhóis.
Fonte: abc.es