Resumo da Notícia
Contexto Geral
Relato da campanha de marketing em formato de ARG usada para anunciar Portal 2 em 2010, baseada em atualizações de Portal com pistas em rádios, códigos e acessos a um BBS, que culminaram no anúncio do jogo e revelações sobre conteúdo e plataformas.
Principais Pontos
- Em 1º de março de 2010, uma atualização de Portal adicionou um novo “conquista” e rádios que, em pontos específicos dos níveis, transmitiam sinais que interferiam na música.
- As transmissões foram identificadas como código Morse, levando a imagens em ASCII ocultas nos arquivos de som e a códigos alfanuméricos que permitiam acessar um BBS mediante usuário e senha extraídos das transmissões.
- Dentro do BBS, havia referência à versão 3.11 de GLaDOS (com copyright de 1973 a 1997), além de novas imagens em ASCII com mensagens atribuídas a Cave Johnson; o servidor desconectava os usuários após 5 minutos.
- Em 3 de março de 2010, outra atualização incluiu um final estendido mostrando Chell sendo levada de volta às instalações, dois novos arquivos de som e uma barra de progresso no BBS que funcionou como contagem regressiva para o anúncio oficial (publicado 20 minutos antes de chegar a 100%).
- O anúncio de Portal 2 continha segundas credenciais para o BBS, desbloqueando uma imagem de agradecimento por participação em testes cooperativos; ao pressionar 1, surgia outra imagem indicando um modo cooperativo em Portal 2.
- Em junho de 2010, uma ação semelhante foi usada para anunciar a versão de Portal 2 para PlayStation 3; após a E3, foi publicado na Steam um pacote com jogos indie contendo referências ocultas ao jogo.
- A iniciativa foi concebida pelo estúdio de desenvolvimento de Portal 2, e não por uma equipe de marketing.
Informações Essenciais
O ARG de Portal 2 ocorreu por meio de duas atualizações principais em março de 2010 que introduziram rádios, códigos Morse, imagens em ASCII e um BBS, resultando no anúncio oficial do jogo, na inclusão de um final estendido em Portal e em indícios de um modo cooperativo. Em junho de 2010, a estratégia foi repetida para comunicar a versão para PlayStation 3, seguida por referências adicionais em um pacote de jogos na Steam. A concepção da campanha partiu do próprio time de desenvolvimento.
Fonte: vandal.elespanol.com