Resumo da Notícia
Contexto Geral
Casper Sleep retoma a publicidade após quatro anos com a campanha “Daymares”, criada pela agência Orchard. A ação é composta por três filmes de humor sombrio dirigidos por Jeff Low e apresenta situações cotidianas desconfortáveis que se resolvem à noite com o uso de colchões Casper, acompanhadas do slogan “Goodnight, Day.”
Principais Pontos
- “Daymares” é o primeiro trabalho da Orchard para a marca e utiliza estética de filme de terror com tom bem-humorado.
- Os três filmes são:
- “Birthday Boy”: constrangimento durante o “Parabéns a Você” com cera derretendo e o olhar fixo de um mascote.
- “Crowded”: mulher presa no fundo de um elevador lotado ao lado de um homem espirrando, seguido por alarme vermelho.
- “Poor Connection”: executivo enfrenta travamentos em uma videoconferência e repete se está sendo ouvido.
- Em todos os filmes, a tensão cessa ao cortar para a noite, com os personagens dormindo em um colchão Casper; tagline: “Goodnight, Day.”
- Declaração de Torrie Belknap (vice-presidente de marketing da Casper): busca por um trabalho memorável e relacionável; Orchard traduziu a mensagem da marca de forma própria.
- Declaração de David Kolbusz (CCO da Orchard): o conceito justapõe os “horrores do dia” ao conforto de um quarto mobiliado com produtos Casper.
- Histórico da empresa: há 12 anos a startup de “bed-in-a-box” ganhou destaque no varejo de colchões; não foi a primeira no DTC, mas liderou em marketing e escalou entre compradores millennials.
- Mudança de modelo: expansão via distribuidores como Pottery Barn, Target, Bed Bath & Beyond e Nordstrom.
- Abertura de capital em 2020 a US$ 13 por ação para compensar custos de marketing e perdas e financiar expansão.
- Após a ação cair a US$ 5, a empresa retornou ao capital privado e foi vendida à Carpenter Co. em novembro de 2024, passando a operar como subsidiária.
- Setor: remessas domésticas de colchões nos EUA caíram de 26,3 milhões (2021) para 19,2 milhões (2024), segundo a International Sleep Products Association; produção e vendas teriam iniciado recuperação no segundo semestre de 2025, com menor nível de importações e aumentos tarifários.
Informações Essenciais
A Casper volta à mídia com “Daymares”, campanha da Orchard composta por três filmes dirigidos por Jeff Low que mostram contratempos diurnos superados por uma noite de sono em colchões da marca, sob o slogan “Goodnight, Day.” As lideranças de Casper e Orchard destacam a busca por uma comunicação memorável e a contraposição entre estresse diário e conforto do produto. O anúncio ocorre após mudanças estruturais na empresa, incluindo IPO em 2020, retorno ao capital privado e venda para a Carpenter Co. em 2024, em um mercado de colchões que registrou queda nas remessas entre 2021 e 2024 e sinalizou recuperação na segunda metade de 2025.
Fonte: adweek.com