Resumo da Notícia
Contexto Geral
O Club de Creatividad (c de c) realizou o Día C 2026 nos dias 17 e 18 de abril, na capital de Guipúscoa, reunindo a indústria publicitária em torno de criatividade, estratégia e inovação. A 25ª edição, com o lema “Ver para crear”, incluiu palestras sobre temas como inteligência artificial, comunicação transformadora, impacto cultural, design, cinema publicitário, ferramentas tecnológicas e marketing, e terminou com a gala dos Prêmios Nacionais de Criatividade. Profissionais do setor compartilharam suas visões sobre o que a criatividade necessita no momento.
Principais Pontos
- Evento do Día C 2026 ocorreu em 17 e 18 de abril, com o lema “Ver para crear”, e encerrou com a gala dos Prêmios Nacionais de Criatividade.
- Temas abordados incluíram criatividade, IA, inovação, comunicação transformadora, impacto cultural, design, cinema publicitário, ferramentas tecnológicas e marketing.
- Participantes destacados: Carlos Fenollosa (Optimus Price, IA), J.A. Bayona, Leticia Dolera, Carlos Chaguaceda (Museu do Prado), Sherina Florence (The One Club International) e Alastair Cotterill (Spotify Creative Lab EMEA).
- Carlos Chaguaceda destacou a importância da multidisciplinaridade e de apostar em ideias inéditas para surpreender e emocionar consumidores.
- Alastair Cotterill apresentou como marcas podem se vincular à cultura por meio da tecnologia; afirmou que a abundância de conhecimento é útil para decisões de marketing; e pontuou o uso de IA no Spotify para melhorar a experiência do usuário, com foco em personalização e escuta da comunidade e da cultura.
- Foi mencionado o retorno do interesse do público por experiências tangíveis e de qualidade, favorecendo a retenção de atenção.
- Leticia Dolera apoiou a reivindicação de Más Mujeres Creativas sobre a necessidade de avançar na igualdade de gênero; ressaltou que histórias moldam identidades e captam nuances de realidades complexas.
- J.A. Bayona enfatizou a atenção aos detalhes, a importância da técnica e do craft, e que o assombro também pode vir de histórias íntimas.
- Jesús Lada observou a presença de ideias criativas que não constroem marca e defendeu mais reflexão e menos ruído.
- Juan García-Escudero apontou falta de estratégia e pensamento crítico, com execuções chamativas de pouco sustento.
- Alejandro di Trolio descreveu um momento de transição e um problema de credibilidade, indicando a necessidade de valorizar o que se produz e de retorno aos fundamentos.
- Marta Gutiérrez citou um impasse com a volta do viés humanista; sugeriu retornar aos básicos e ao humor, recorrendo ao passado e avançando ao futuro.
- Susana Pérez classificou o setor como em “ponto de inflexão” e reforçou a necessidade de paridade em cargos de liderança e de conciliação real, no décimo aniversário de Más Mujeres Creativas.
- Mónica Moro afirmou que, apesar de transformações tecnológicas e de inovação, a atividade criativa nasce do fator humano.
- Miguel Espada destacou o interesse na relação entre o analógico e o digital.
Informações Essenciais
O Día C 2026, organizado pelo Club de Creatividad, reuniu lideranças e criativos para discutir os rumos da publicidade sob o lema “Ver para crear”, com foco em criatividade, tecnologia e cultura. As intervenções destacaram a multidisciplinaridade, a ligação das marcas com a cultura por meio da tecnologia e da IA, a relevância da personalização, o retorno do interesse por experiências tangíveis, a necessidade de estratégia e credibilidade, a valorização do craft e das narrativas, a centralidade do humano na criatividade e o avanço na igualdade de gênero na indústria.
Fonte: marketingdirecto.com