Resumo da Notícia
Contexto Geral
O conteúdo apresenta resultados de um estudo sobre as atitudes dos consumidores em relação ao patrocínio da Copa do Mundo da FIFA 2026, incluindo intenção de acompanhamento, percepção de marcas e reconhecimento de patrocinadores, com dados globais e recorte para a Espanha. O torneio terá início em 11 de junho no Canadá, Estados Unidos e México, e marcas estão lançando campanhas relacionadas à competição.
Principais Pontos
- O estudo, realizado em 19 países, aponta que 42% dos consumidores com 18 anos ou mais pretendem acompanhar a Copa do Mundo da FIFA.
- Na Espanha, 48% dos consumidores com 18 anos ou mais declaram que acompanharão o torneio.
- Os fãs do Mundial são majoritariamente homens, jovens e com renda mais elevada.
- Na Espanha, 39% dos que acompanharão o torneio afirmam que notarão conscientemente os patrocinadores; globalmente, a proporção é de 56%.
- Também na Espanha, 32% dos que acompanharão declaram que verão de forma mais positiva as marcas presentes; no mundo, esse percentual é de 48%.
- Por faixa etária, 66% dos consumidores de 18 a 34 anos perceberão os patrocinadores, ante 51% entre os maiores de 35 anos.
- Globalmente, 28% dos consumidores consideram a Copa do Mundo da FIFA o evento com maior influência em patrocínio, à frente dos Jogos Olímpicos e da Champions.
- Reconhecimento de patrocinadores: Coca-Cola (46%), Adidas (39%), Visa (34%), Nike (32% — não patrocinadora oficial, mas associada por muitos consumidores) e Qatar Airways (29%).
Informações Essenciais
O levantamento indica interesse expressivo na Copa do Mundo da FIFA 2026 e atenção relevante aos patrocinadores, com maior percepção entre os públicos mais jovens. Na Espanha, os percentuais de acompanhamento e de percepção positiva de marcas são detalhados em comparação aos números globais. Em termos de reconhecimento, destacam-se Coca-Cola, Adidas, Visa, Nike e Qatar Airways. O torneio começa em 11 de junho no Canadá, Estados Unidos e México.
Fonte: marketingdirecto.com