Resumo da Notícia
Contexto Geral
A associação Más Mujeres Creativas lança a campanha “10 años reclamando nuestra parte del pastel” em comemoração ao seu décimo aniversário, unindo celebração e reivindicação por igualdade na indústria publicitária e coincidindo com o Día C.
Principais Pontos
- A campanha foi concebida pela Ogilvy a partir de um brief desenvolvido por Más Mujeres Creativas junto a Clara Benayas.
- A equipe criativa da agência foi inteiramente feminina, liderada por Noelia Fernández, com participação de Patricia Medeiros, Lucía Santos, Chie Sato e Agustina Lewi.
- Sob o conceito “reclamar su parte del pastel”, a iniciativa destaca demandas por mais mulheres em cargos de direção criativa, redução da brecha salarial, paridade em júris e festivais e melhor conciliação laboral.
- Segundo Susana Pérez, presidente da associação, houve avanços importantes ao longo de 10 anos, porém ainda insuficientes para garantir mesmas oportunidades e acesso à tomada de decisões.
- A ação centra-se em uma peça audiovisual que transforma uma festa de aniversário em ato de reivindicação; o filme é dirigido por Ana Vida, produzido por Contrario e protagonizado por sócias como Irene Maiden, Lucía Pertegaz, Pepa Rico, Chie Sato, Mariate Guerrero, María Ingelmo e Ruth de la Rosa.
- A campanha inclui uma série de peças gráficas instaladas nos banheiros do Kursaal de San Sebastián e adaptações para redes sociais.
- O projeto contou com equipes criativa, de produção e técnica formadas quase integralmente por mulheres.
- A identidade visual da associação foi alterada com a incorporação do termo “MUCHAS” ao logo.
- A associação lançará camisetas solidárias com a imagem da campanha.
Informações Essenciais
Más Mujeres Creativas comemora 10 anos com a campanha “10 años reclamando nuestra parte del pastel”, criada pela Ogilvy com equipes majoritariamente femininas e desdobramentos em filme, peças gráficas e redes sociais. A iniciativa reforça reivindicações por igualdade na publicidade, inclui a atualização do logo com “MUCHAS” e prevê a venda de camisetas solidárias.
Fonte: marketingdirecto.com