Resumo da Notícia
Contexto Geral
OpenAI alterou o modelo de publicidade do ChatGPT de custo por mil impressões (CPM) para custo por clique (CPC), com lances entre US$ 3 e US$ 5 por clique e redução do investimento mínimo. A mudança ocorre após a queda do CPM de lançamento e inclui ajustes de exibição dos anúncios, regras de privacidade, expansão de ferramentas e parcerias, além de metas de receita publicitária nos próximos anos.
Principais Pontos
- O modelo de anúncios migrou de CPM para CPC; os lances variam de US$ 3 a US$ 5 por clique e o gasto mínimo caiu de US$ 250 mil para US$ 50 mil.
- O CPM de lançamento, de US$ 60, caiu para até US$ 25; materiais enviados a compradores indicaram ofertas de CPM de até US$ 15.
- Os anúncios aparecem ao final das respostas, identificados como “patrocinado”, e consultas orientadas a produto podem exibir cards semelhantes ao Google Shopping.
- Usuários dos planos gratuito e Go veem anúncios; Plus, Pro, Business, Enterprise e Education não veem.
- Anunciantes não têm acesso a conversas, histórico, nomes, e-mails ou IPs; recebem apenas dados agregados de visualizações e cliques; a segmentação é contextual ao tema da conversa; a política de privacidade foi atualizada; não há anúncios para usuários identificados como menores de 18 anos.
- O programa começou em 9 de fevereiro com CPM, investimento mínimo de US$ 200 mil a US$ 250 mil e anunciantes como Target, Ford, Adobe, Mrs. Meyer’s e Expedia; em dois meses, alcançou US$ 100 milhões em receita anualizada com várias centenas de anunciantes.
- OpenAI projeta receita publicitária de US$ 2,5 bilhões em 2026, US$ 11 bilhões em 2027 e US$ 100 bilhões em 2030.
- Estrutura e parcerias: contratação de um vice-presidente com experiência em anúncios de busca; parceria com a StackAdapt; pixel de conversão para eventos como lead e pedido; gerenciador de anúncios self-serve aberto globalmente em 15 de abril; expansão para Austrália, Nova Zelândia e Canadá em 48 horas; parcerias com Smartly e Criteo para formatos conversacionais conectados à rede de 17 mil anunciantes da Criteo.
- OpenAI afirma explorar formatos baseados em ação para compras ou downloads diretamente na conversa.
- Declarações públicas indicam que a empresa não aceitará dinheiro para influenciar respostas e manterá conversas privadas para anunciantes.
- No dia do lançamento dos anúncios, uma pesquisadora da OpenAI pediu demissão e manifestou preocupação com o processamento interno do conteúdo das conversas para segmentação contextual.
- Cenário setorial: competição direta com Google e Meta por verbas de performance; Google integra publicidade em 25,5% de resultados gerados por IA; Perplexity abandonou anúncios e mira US$ 500 milhões em receita de assinaturas; Anthropic mantém Claude sem anúncios e registrou alta de 11% em usuários ativos diários e subida ao 7º lugar na App Store após campanha.
- Reações do público: pesquisa indicou que quase dois terços dos adultos nos EUA passam a confiar menos em resultados quando há anúncios em busca com IA; a campanha QuitGPT superou 200 mil adesões desde o fim de janeiro.
- Dados financeiros adicionais: receita de US$ 13 bilhões em 2025 (cerca de US$ 2 bilhões por mês); rodada de financiamento de US$ 122 bilhões com valuation de US$ 852 bilhões; perda projetada de aproximadamente US$ 14 bilhões em 2026; expectativa de lucratividade em 2030; metas internas incluem pedido de IPO no segundo semestre e listagem em 2027 com valuation potencial de até US$ 1 trilhão.
Informações Essenciais
OpenAI substituiu o CPM pelo CPC nos anúncios do ChatGPT, fixou lances entre US$ 3 e US$ 5 por clique e reduziu o gasto mínimo para US$ 50 mil, após a queda do CPM inicial. Os anúncios são exibidos no rodapé das respostas, com segmentação contextual e limitações de dados para anunciantes, e não aparecem para assinaturas pagas superiores. A empresa ampliou rapidamente sua infraestrutura publicitária com novas parcerias, ferramentas e expansão internacional, e projeta forte crescimento de receita de anúncios até 2030, em meio a metas corporativas e números financeiros que incluem alta de receita, rodada de financiamento, perdas projetadas e planos de IPO.
Fonte: thenextweb.com