Resumo da Notícia
Contexto Geral
Levantamento nacional indica que a maioria dos consumidores brasileiros já deixou de comprar de marcas devido a publicidade considerada preconceituosa, além de demonstrar preferência por empresas que apoiam pautas de diversidade.
Principais Pontos
- 53% interromperam compras após campanhas vistas como discriminatórias.
- 57% preferem empresas que apoiam pautas de diversidade.
- 44% deixaram de consumir marcas por suspeitas de preconceito contra pessoas diversas.
- 71% afirmam que cabe a marcas e empresas apoiar pautas de diversidade; 41% percebem que esse apoio ocorre, indicando descompasso de 30 pontos percentuais.
- Causas que deveriam receber maior atenção: pessoas com deficiência (54%), pautas geracionais (49%), raça e etnia (46%) e população LGBTQIAPN+ (33%).
- Medidas consideradas mais concretas pelas empresas: contratação de pessoas de grupos sub-representados (23%), oferta de produtos para diferentes perfis (16%) e campanhas para reduzir o preconceito (15%).
- Metodologia: pesquisa on-line realizada entre 16 de julho e 1º de agosto de 2025, com 1.751 pessoas maiores de 18 anos em todo o país.
- O estudo, feito pela B3 em parceria com o Instituto Locomotiva, embasa a segunda edição do guia Investimos em Diversidade.
Informações Essenciais
A pesquisa mostra que atitudes e percepções sobre diversidade influenciam diretamente decisões de consumo no Brasil. A maioria relata ter interrompido compras por publicidade discriminatória e prefere marcas que apoiam diversidade, ao mesmo tempo em que identifica um descompasso entre a expectativa de apoio (71%) e o apoio percebido (41%). O estudo, realizado on-line com 1.751 respondentes adultos em todo o país entre 16/7 e 1/8/2025, detalha prioridades de causas e medidas corporativas e sustenta a nova edição do guia Investimos em Diversidade.
Fonte: valor.globo.com