Resumo da Notícia
Contexto Geral
O conteúdo aborda apresentações no congresso de marketing e comunicação Marketers 2026, realizado no hotel Radisson Victoria Plaza, com ênfase em estratégias para conectar marcas a consumidores por meio da inovação a partir do “incorreto”, do uso de ambiguidade e da “tradução” da cultura para o momento atual.
Principais Pontos
- Carlos Pérez destacou a ambiguidade como estratégia para aumentar a conversação, além de trabalhar com defeitos, contradições, caprichos, mistério, “fissuras da realidade”, excessos, intuição e gosto na construção de campanhas.
- Exemplo citado: a campanha da American Eagle de 2025 com Sydney Sweeney e a frase “has good jeans”, interpretada em redes sociais como alusão à supremacia branca e eugenia; a campanha se tornou a mais lembrada nos Estados Unidos no ano passado.
- Foi ressaltado que buscar o que é único e aparentemente “errado” pode diferenciar a marca em um ambiente de mensagens similares.
- Mariana Muntz, da Uber, defendeu conectar mensagens a fatos do momento e “traduzir a cultura” para posicionar a marca onde está a atenção do público.
- Casos da Uber apresentados: uso da voz de Franco Colapinto para lembrar o uso do cinto de segurança; criação da “Línea U” para a última milha entre estações de metrô e residências em Buenos Aires; parceria no festival Quilmes Rock com QR em latas de cerveja para agilizar a obtenção de motoristas.
- O evento reuniu especialistas durante duas jornadas, com foco no “1%” que se destaca nos negócios, e reforçou a necessidade de inovar para alcançar diferenciação.
Informações Essenciais
As apresentações no Marketers 2026 enfatizaram que captar atenção e vender exige conexão direta com o público, inovação e diferenciação. Entre as recomendações, estão utilizar ambiguidade, explorar o “incorreto”, valorizar o que é único e traduzir a cultura conectando-se a acontecimentos, preocupações e necessidades atuais, exemplificado por ações da Uber em campanhas e ativações.
Fonte: elpais.com.uy