Resumo da Notícia
Contexto Geral
A agência de marketing de influência Keepers, parte da APPLE TREE, apresentou em suas oficinas em Madrid o estudo “Influencer Marketing Trends 2026: la Influencia Creativa gana al algoritmo”, que analisa as tendências que devem orientar o marketing de influência e propõe autenticidade, influência criativa e uso de tecnologia para segmentação e hiperpersonalização como caminhos para as marcas.
Principais Pontos
- O estudo aponta fadiga algorítmica e digital das audiências, polarização nas redes sociais e retorno ao vídeo longo.
- Entre as tendências destacadas estão: humanização do conteúdo frente à perfeição artificial; UGC (conteúdo gerado pelo usuário) como motor de ROI; maior importância do brand safety; consolidação do podcast como conteúdo premium; avanço do social commerce; polarização como elemento cultural; e papel estratégico de IA e data intelligence como apoio ao critério humano.
- A apresentação foi conduzida por Sergio Barreda, CEO e fundador da Keepers, que defendeu narrativas mais humanas, relevantes e conectadas culturalmente, ressaltando que o algoritmo é uma ferramenta que não substitui criatividade e sensibilidade social.
- Pilar Sánchez, Head of Top Creators & Agencies do YouTube Espanha, apresentou novidades das principais plataformas digitais para 2026, com foco em ferramentas, tendências e oportunidades para criadores e marcas.
- A mesa-redonda “La influencia creativa: ¿dominará al algoritmo?” debateu criatividade, exposição pessoal, construção de comunidades, confiança, coerência e co-criação em oposição a estratégias centradas apenas em métricas.
- O debate ressaltou que a influência também é medida por credibilidade, afinidade e capacidade de gerar impacto cultural, com destaque para criadores que constroem relatos próprios e relações duradouras com suas audiências.
Informações Essenciais
O estudo “Influencer Marketing Trends 2026” da Keepers reúne profissionais do setor para apresentar tendências do marketing de influência, enfatizando criatividade, autenticidade e conexão humana em um cenário de saturação de conteúdos e avanço da IA. O material lista pilares como humanização do conteúdo, UGC orientado a ROI, brand safety, formatos longos (incluindo podcasts), social commerce e uso estratégico de IA e dados, além de orientar marcas e criadores sobre segmentação e hiperpersonalização.
Fonte: puromarketing.com