Resumo da Notícia
Contexto Geral
O conteúdo aborda a pressão de autoridades do Reino Unido para que o Google ofereça opções de exclusão em recursos de IA e maior transparência em busca, a intervenção do Google em um projeto de medição de audiência do YouTube na TV, o crescimento do investimento publicitário no país no 3º trimestre de 2025 e a expansão de capacidades de mensuração da DoubleVerify com a Microsoft Advertising.
Principais Pontos
- A autoridade de concorrência do Reino Unido (CMA) propôs permitir que publishers optem por excluir seus conteúdos dos AI Overviews do Google e do uso para treinamento de modelos de IA.
- A CMA também busca maior transparência nos rankings de busca e maneiras mais simples para usuários trocarem de mecanismo de busca.
- O Google afirmou que os AI Overviews ajudam a descobrir conteúdo, disse já oferecer controles a publishers e que considera opções adicionais de opt-out para recursos de IA generativa.
- O Google enviou uma carta de cessar e desistir à Kantar Media, suspendendo o projeto com a Barb (órgão oficial de medição de TV do Reino Unido) que avaliava audiência de canais do YouTube em TVs com metodologia usada para TV linear e streaming.
- O Google contestou a forma de acesso e uso dos dados, alegando violação dos Termos de Serviço do YouTube, especialmente na atribuição de visualizações a criadores; fontes também indicaram questionamentos sobre a captura dos padrões de audiência do YouTube.
- Segundo relatório AA/WARC, o investimento publicitário no Reino Unido cresceu 11,4% no 3º trimestre de 2025, alcançando £12,5 bilhões.
- O total anual estimado para 2025 é de £46,9 bilhões (+10,1%), com previsão de superar £50 bilhões em 2026; canais digitais responderam por 83% do gasto no 3º trimestre; busca e display online cresceram 14,6% ano a ano.
- Para 2026, a projeção é de alta de 7,5%, com TV VOD liderando o crescimento em 13,8%, apoiada pela Copa do Mundo da FIFA e outros eventos; formatos digitais como busca, display online e rádio online devem continuar em expansão.
- A DoubleVerify expandiu suas capacidades globais de mensuração para incluir inventário e dados proprietários da Microsoft Advertising.
Informações Essenciais
Autoridades do Reino Unido propuseram que publishers possam excluir seus conteúdos dos AI Overviews do Google e do uso em treinamentos de IA, além de buscar mais transparência em resultados de busca. O Google interrompeu um projeto no país que comparava audiência do YouTube à TV, por meio de uma notificação legal à Kantar Media, alegando uso indevido de dados e violação de termos. No mercado publicitário, o país registrou alta de 11,4% no 3º trimestre de 2025, para £12,5 bilhões, com domínio de canais digitais e projeções de crescimento em 2026, destacando TV VOD. A DoubleVerify anunciou a inclusão do inventário e dos dados proprietários da Microsoft Advertising em suas medições globais.
Fonte: exchangewire.com