Resumo da Notícia
Contexto Geral
O conteúdo apresenta as tendências do influencer marketing para 2026 divulgadas pela agência Keepers em evento realizado em Madri, destacando criatividade, autenticidade, cocriação, fortalecimento de comunidades e redução da centralidade do algoritmo.
Principais Pontos
- Apresentação do estudo “Influencer Marketing Trends 2026: la influencia Creativa gana al algoritmo” em 28 de fevereiro, em Madri, organizada pela Keepers, parte de APPLE TREE.
- Sérgio Barreda, CEO e fundador da Keepers, apontou aumento do consumo de telas, especialmente pela Geração Z, e a necessidade de as marcas ouvirem melhor suas audiências.
- Barreda defendeu narrativas mais humanas e culturalmente relevantes; afirmou que o algoritmo é uma ferramenta que não substitui criatividade, critério e sensibilidade social.
- Observou-se a evolução de criadores para celebridades ou empresários e a fase de cocriação em 2026; Barreda indicou que muitas marcas ainda não sabem cocriar com criadores.
- Sessão sobre novidades das plataformas com foco em YouTube: Pilar Sánchez (YouTube Spain) citou saturação do conteúdo curto e retorno ao consumo de conteúdo longo.
- Sánchez afirmou que as comunidades do YouTube são mais fiéis do que as de outras plataformas.
- Mesa-redonda “La influencia creativa: ¿dominará al algoritmo?” com Benja Serra, Marta Arranz, Carla Vera e Itziar Oltra, mediada por Lorena Garam, discutiu criatividade, exposição pessoal, comunidades e relação entre marcas e criadores.
- Sobre inteligência artificial: Itziar Oltra defendeu uso equilibrado da IA como ferramenta, sem substituir a criatividade; há conteúdos criativos que não seriam substituídos.
- Benja Serra foi crítico em relação à IA, ressaltando a importância da autenticidade; relatou boa relação com marcas, abertura a propostas e ausência de pressão.
- Marta Arranz destacou a necessidade de flexibilidade das marcas para trabalhar com pequenos criadores que não se dedicam integralmente à criação; criticou seu uso apenas como reforço em campanhas com grandes influenciadores.
- Carla Vera afirmou que a liberdade criativa depende do valor atribuído pela marca ao criador e da confiança estabelecida.
- O evento foi encerrado com um coquetel de networking.
Informações Essenciais
A apresentação do estudo da Keepers indicou tendências do influencer marketing para 2026 centradas em criatividade, autenticidade, cocriação e fortalecimento de comunidades, com menor dependência do algoritmo. Houve destaque para mudanças nos hábitos de consumo de vídeo com maior interesse por formatos longos no YouTube e para a fidelidade de suas comunidades. A mesa-redonda abordou o papel da IA como ferramenta de apoio, a importância da autenticidade dos criadores e práticas de colaboração entre marcas e perfis, incluindo a atenção a pequenos criadores. O encontro terminou com um coquetel de networking.
Fonte: marketingdirecto.com