Resumo da Notícia
Contexto Geral
Um estudo da OnStrategy avalia quais esportes são mais eficientes para marcas de diferentes setores na Espanha, indicando oportunidades além do futebol e destacando a importância de alinhar patrocínios aos valores das categorias e à realidade do mercado.
Principais Pontos
- O futebol é eficiente para telecomunicações, banca, comida e bebida e distribuição, mas não é o melhor para automóveis, transporte, lazer e turismo, moda e luxo.
- Tênis, automobilismo/motociclismo e ciclismo aparecem com alto potencial; a vela é indicada para marcas com foco em sustentabilidade e tecnologia, e o pádel se destaca para varejo e lifestyle.
- Muitas empresas estão investindo em canais menos eficientes para seus setores, segundo os indicadores de atenção, relevância e eficiência.
Informações Essenciais
O relatório “Eficiencia de 30 deportes como touchpoints para marcas de 10 sectores” analisa 30 disciplinas a partir de um painel de 140.000 pessoas. O índice de eficiência combina atenção e relevância, sendo esta última derivada de fatores como visibilidade, posicionamento, confiança e admiração, qualidade de produto/serviço, inovação e diferenciação, governança e liderança, meio ambiente e cidadania e intenção de compra. O estudo recomenda ajustar decisões de patrocínio à afinidade entre cada esporte e os valores de cada categoria para maximizar resultados.
Fonte: marketingdirecto.com