Resumo da Notícia
Contexto Geral
Estudo “2026 Outlook Study” do IAB prevê que os gastos com publicidade nos Estados Unidos crescerão 9,5% em 2026, destacando prioridade para inovação e experimentação, com papel central da inteligência artificial no planejamento, gestão e mensuração de campanhas e na otimização de conteúdo para respostas geradas por IA.
Principais Pontos
- O IAB projeta crescimento de 9,5% ano a ano nos gastos publicitários nos EUA em 2026.
- Segundo o CEO David Cohen, “neste ciclo de crescimento, inovação e experimentação estão firmemente em prioridade, enquanto o mercado está sendo estruturalmente reimaginado”.
- O estudo destaca uso de IA para planejar, gerenciar e medir campanhas e a priorização de conteúdo otimizado para respostas geradas por IA, conforme grandes serviços se tornam ferramentas de busca mais poderosas e populares.
- O relatório não traz detalhamento específico para música; “áudio digital, excluindo podcasts” deve crescer 3,8% este ano nos EUA, enquanto “vídeo digital, excluindo TV conectada” tem previsão de alta de 13,8%.
- Titulares de direitos musicais demonstram preocupação com a estagnação do crescimento do streaming com anúncios; oscilações no mercado publicitário global são apontadas como um dos fatores.
- As receitas do nível com anúncios do Spotify nos primeiros nove meses de 2025 cresceram 0,08% ano a ano, para €1,32 bilhão.
Informações Essenciais
O IAB antecipa aumento de 9,5% nos gastos com publicidade nos EUA em 2026 e enfatiza a prioridade dada à inovação e ao uso de IA em campanhas e conteúdo. O relatório não detalha música, mas projeta crescimento de 3,8% em áudio digital (excluindo podcasts) e de 13,8% em vídeo digital (excluindo TV conectada) neste ano. Como referência do cenário atual, o Spotify registrou alta de 0,08% nas receitas de seu nível com anúncios nos primeiros nove meses de 2025, totalizando €1,32 bilhão.
Fonte: musically.com