Resumo da Notícia
Contexto Geral
Mapfre apresentou um rebranding global que atualiza sua identidade visual e sistema de expressão, acompanhado da primeira campanha global, “Vamos donde vas”, criada pela McCann. A iniciativa busca reforçar a proximidade com as pessoas e alinhar a comunicação externa à transformação interna vivida pela companhia.
Principais Pontos
- Lançamento de novo logotipo em minúsculas, adoção de um vermelho mais vibrante e sistema gráfico com enfoque mais humano.
- Reinterpretação do ícone do trébol, tipografia em minúsculas para reforçar proximidade e atualização do sistema de expressão: nova paleta cromática, tipografia própria, iconografia, identidade verbal e sonora.
- Campanha global “Vamos donde vas”, desenvolvida pela McCann, que redefine o conceito de segurança como impulso e acompanhamento e ajusta o tom de voz da marca.
- Motivação do rebranding: alinhar a comunicação externa à transformação interna (digitalização, atendimento ao cliente e cultura corporativa) e contar com uma plataforma de comunicação mais flexível, especialmente no mercado espanhol.
- Objetivo de evoluir a proposta de valor além da proteção, estreitar a relação com clientes e acompanhar decisões que melhorem a vida.
- Desafio operacional de coordenar a evolução de ativos físicos e digitais em mais de 40 países, com retorno interno descrito como muito positivo.
- Métricas de sucesso focadas em percepção de maior proximidade, simplicidade e transparência; primeiros indicadores reportados como promissores.
- Mensagem pensada para funcionar de forma consistente em diferentes mercados e sustentada por insights humanos trabalhados pela McCann.
Informações Essenciais
O rebranding global da Mapfre introduz mudanças visuais e um novo sistema de expressão para reforçar proximidade e refletir a transformação interna da empresa. A campanha “Vamos donde vas”, da McCann, dá suporte a esse posicionamento ao redefinir a segurança como impulso e acompanhamento. A implementação envolve mais de 40 países, com recepção interna positiva e avaliação de sucesso baseada na percepção de proximidade, simplicidade e transparência.
Fonte: marketingdirecto.com