Resumo da Notícia
Contexto Geral
Relatório anual da Winterberry Group projeta que os gastos com publicidade, marketing e dados nos EUA crescerão 9,4% em 2026, alcançando US$ 664,2 bilhões, impulsionados pela adoção prática de IA, avanço de canais digitais e estímulos de grandes eventos esportivos e eleições de meio de mandato.
Principais Pontos
- Previsões para 2026: crescimento total de 9,4% para US$ 664,2 bilhões; digital deve avançar 12% (liderado por CTV, social, vídeo e creator marketing); gastos com dados, serviços e infraestrutura devem subir 8,7% para US$ 33 bilhões. Eventos esportivos e eleições, com gasto político acima de US$ 10 bilhões, atuam como catalisadores; quedas em offline podem suavizar ou reverter; shopper marketing e patrocínios devem acelerar.
- Desempenho em 2025: gastos atingiram US$ 607,4 bilhões (+5,5%); participação online subiu de 56,4% (2022) para 65,1% (2025). Canais offline (mala direta, TV linear, rádio, jornal e revista) recuaram acima de 3%, enquanto os digitais cresceram acima de 5%, com alta de 11,1% no online.
- IA e dados: a IA migra do investimento para a aplicação prática; investimentos em infraestrutura de dados para suportar “agentic AI” ganham força. O gasto com dados, serviços e infraestrutura superou US$ 30 bilhões em 2025. Há tendência de convergência na precificação de criativos para modelos variáveis e ligados à performance.
Informações Essenciais
O estudo aponta um mercado estável e em expansão, com aceleração digital e maior uso de IA e dados. Para 2026, prevê-se avanço expressivo dos canais online e do investimento em dados, além de estímulos adicionais de Copa do Mundo, Olimpíadas de Inverno e eleições, enquanto os meios offline tendem a apresentar desempenho menos negativo ou crescimento em segmentos específicos. Em 2025, o setor registrou crescimento sólido, consolidação do digital no mix e recorde em gastos relacionados a dados.
Fonte: globenewswire.com