Resumo da Notícia
Contexto Geral
Burberry superou as expectativas de crescimento de vendas no trimestre de Natal, impulsionada por campanhas de marketing com celebridades britânicas e maior tração entre consumidores da Geração Z na China, o que elevou suas ações em mais de 4%.
Principais Pontos
- Vendas em lojas comparáveis subiram 3% nos três meses até 27 de dezembro, acima do consenso de 2%.
- Na China, as vendas comparáveis avançaram 6%, com crescimento de dois dígitos entre clientes da Geração Z.
- A empresa promoveu ações de marketing na China, como pista de patinação com loja de casacos e cachecóis em Pequim e pop-up em pista de esqui em Chongli, além de maior localismo e novos influenciadores; houve campanha para o Ano Novo Lunar (Ano do Cavalo).
- A estratégia de retomada sob o CEO Joshua Schulman foca em trench coats, cachecóis e herança britânica, com cortes de custos após redução de 20% da força de trabalho no ano anterior.
- As ações subiram mais de 4% no dia e acumulavam alta de cerca de 29% em 2025.
- O período de liquidações foi mais curto e menos profundo, com maior disposição dos clientes a pagar preço cheio.
- O tráfego em lojas segue desafiador, mas a conversão é forte, segundo a diretoria.
- A empresa espera lucro operacional ajustado anual em linha com o consenso de £149 milhões.
Informações Essenciais
A Burberry reportou desempenho acima do esperado no trimestre de Natal, com avanço de 3% nas vendas comparáveis, apoiado por crescimento de 6% na China e forte adesão da Geração Z. A companhia intensificou ações de marketing e ajustes operacionais, manteve descontos mais contidos e indicou que o lucro operacional ajustado do ano deve ficar em linha com o consenso de £149 milhões, enquanto as ações reagiram positivamente.
Fonte: rte.ie