Resumo da Notícia
Contexto Geral
Levantamento da Worldpanel identifica dez tendências que devem orientar o consumo e as estratégias de marcas de bens de consumo massivo no Brasil em 2026, em um cenário de recomposição do poder de compra, mudanças demográficas, foco em bem-estar e maior pulverização entre canais.
Principais Pontos
- Consumo estável e carrinhos menores: volume deve variar -0,2% em 2026; nova tabela do Imposto de Renda isenta salários até R$ 5 mil; frequência de visitas ao ponto de venda cresce 12,8% e itens por compra caem 10,4%.
- Demografia e bem-estar em alta: sêniores concentram 16% dos gastos (+9%); lares com um filho respondem por 32% da cesta; casais sem filhos concentram 41% do mercado de alimentos para pets (+10% de gasto); licenças por ansiedade e depressão sobem 68%; 46% buscam reduzir açúcar; uso de GLP-1 reduz consumo e porções.
- Categorias e canais em transformação: bebidas proteicas avançam de 5% para 13% de penetração (2023–2025) e cervejas 0% álcool de 10% para 15%; perfumes crescem 15% e uso médio chega a seis categorias de Higiene & Beleza por semana; limpadores perfumados, multiuso e concentrados estão em 93% dos lares; consumidor transita por oito canais e faz 24 compras de abastecimento ao ano; e-commerce cresce 13,8% com duas em cada cinco compras via WhatsApp; delivery de alimentos e bebidas atinge 77% de penetração e tíquete quase três vezes maior que nos canais físicos; datas comemorativas impulsionam Higiene & Beleza e chocolates (mais de 60% receberam).
Informações Essenciais
As tendências indicam 2026 com volume de bens massivos praticamente estável e mudanças no comportamento de compra, com cestas menores e visitas mais frequentes. O envelhecimento da população, lares menores e a centralidade dos pets moldam gastos, enquanto saúde mental, redução de açúcar e terapias com GLP-1 influenciam escolhas e porções. Crescem categorias funcionais, de autocuidado e soluções de limpeza prática, ao mesmo tempo em que o consumo se torna mais omnichannel, com alta do e-commerce, social commerce via WhatsApp e delivery, e com datas comemorativas impulsionando presentes em Higiene & Beleza e chocolates.
Fonte: mundodomarketing.com.br