Resumo da Notícia
Contexto Geral
O texto discute como o “placar” de avaliação em marketing permanece praticamente o mesmo ao longo do tempo, destacando que a dificuldade de mudar resultados está ligada à manutenção dos mesmos sistemas de mensuração.
Principais Pontos
- Afirma que pouca coisa mudou desde 2009 porque a forma de “marcar o placar” não mudou.
- Em e-mail marketing, os indicadores usados são taxas de abertura, cliques e, ocasionalmente, conversões.
- Medir por lucro é citado como uma abordagem que não se encaixa no sistema de pontuação vigente de muitos e-mail marketers.
- Em busca e mídia paga, o ROAS (retorno sobre gasto com anúncios) é utilizado, descrito como o inverso do tradicional “ad-to-sales ratio”.
Informações Essenciais
O texto sustenta que, uma vez estabelecido o sistema de pontuação em marketing, mudanças são difíceis de implementar. Como exemplo, cita o uso de métricas tradicionais em e-mail (abertura, cliques, conversão) e o ROAS em busca e social pago, apontando que propostas como avaliar por lucro não costumam ser adotadas dentro desses sistemas estabelecidos.
Fonte: blog.minethatdata.com