Resumo da Notícia
Contexto Geral
A entrevista apresenta a visão de Antonio García, diretor de New Business da Rebold, sobre um 2026 de consolidação no marketing, com foco em eficiência, resultados mensuráveis e integração de estratégia, dados e criatividade. O cenário destaca a omnicanalidade, a prova de valor incremental da mídia e o papel das agências como copilotos estratégicos das marcas.
Principais Pontos
- 2026 com menos “hype” e mais negócio: integração de dados, criatividade e meios, eficiência real da investimento e demonstração do valor incremental de cada euro investido.
- Omnicanalidade conectando físico e digital, com estratégias de drive-to-store, uso de DOOH, DCO (otimização criativa dinâmica) e medição por modelos de incrementalidade com grupos de controle.
- Relação agência-anunciante baseada em transparência e objetivos compartilhados; atendimento a anunciantes com necessidades omnicanal; tecnologia e IA para personalização e otimização em tempo real sem substituir a estratégia.
Informações Essenciais
A entrevista defende um marketing orquestrado desde a estratégia, evitando silos e conectando meios a resultados tangíveis. Destaca a construção de marcas em ambientes fragmentados, com storytelling coerente (metodologias como Argo), criativos adaptados ao contexto, métricas alinhadas ao objetivo final e integração de canais e formatos. As agências são posicionadas como copilotos do negócio, enquanto a IA amplia a capacidade de decisão e eficiência sem substituir a visão estratégica.
Fonte: marketingdirecto.com