Resumo da Notícia
Contexto Geral
Relatório da Winterberry Group descreve a adoção acelerada de soluções de creative intelligence (CI) por marcas nos EUA e no Reino Unido e seus parceiros de publicidade. O estudo afirma que a CI permite conteúdo personalizado e continuamente otimizado, com mensuração clara da efetividade criativa, e indica potencial para transformar mais de 60% do gasto total com criação na próxima década.
Principais Pontos
- O relatório afirma que a CI está sendo desenvolvida em paralelo às metodologias de inteligência de mídia e audiência, com rápida adoção nos últimos 24 meses.
- Previsão do estudo: a CI deve alcançar ampla adoção em três anos, até 2028, e tornar-se componente relevante em soluções de ad tech e martech nos próximos cinco anos.
- Definição apresentada: CI é a capacidade de coletar, estruturar e analisar decisões criativas em relação a dados de desempenho para otimizar continuamente ativos visando efetividade e engajamento.
- A CI é descrita como capaz de converter criação antes vista como “non-working” em “working”, gerando métricas de engajamento como desempenho no nível do anúncio, análise de sentimento, reação da audiência e métricas de atenção.
- Quando integrada a plataformas de inteligência de mídia e audiência, a CI possibilita otimização em tempo real de ativos criativos com técnicas de machine learning e IA.
- Setores com adoção mais rápida, segundo o estudo: bens de consumo embalados (21% dos respondentes), varejo (20%), automotivo (14%) e serviços financeiros (9%).
- Próxima fase indicada: integração mais profunda com mídia digital paga para mensagens consistentes e otimização em canais endereçáveis; impacto imediato em social pago; próximos vetores incluem display programático, áudio digital, vídeo e CTV; TV linear e convergente posteriormente.
- Metodologia: pesquisa com mais de 120 agências de criação e mídia nos EUA e no Reino Unido, complementada por entrevistas em profundidade com profissionais de marketing, agências e fornecedores de tecnologia.
- O relatório está disponível para download e contou com apoio de Analytic Partners, Smartly, VidMob, Adobe, APR e AppsFlyer.
Informações Essenciais
O estudo aponta que a creative intelligence está avançando rapidamente entre marcas e parceiros de publicidade nos EUA e no Reino Unido, com previsão de ampla adoção até 2028 e potencial de impactar mais de 60% do investimento criativo na próxima década. A CI reúne conteúdo, dados e IA para mensurar e otimizar a efetividade criativa, com aplicação crescente em setores como bens de consumo, varejo, automotivo e serviços financeiros, e integração com canais de mídia digital paga. A pesquisa baseia-se em levantamento com mais de 120 agências e entrevistas com profissionais do ecossistema.
Fonte: globenewswire.com