Resumo da Notícia
Contexto Geral
Sky Media e a provedora de dados criativos DAIVID lançaram um toolkit de publicidade para TV com recursos de inteligência artificial voltado a pequenas e médias empresas, com objetivo de reduzir custo, tempo e complexidade na criação de anúncios e facilitar a entrada de novos anunciantes na TV.
Principais Pontos
- O toolkit reúne criação de anúncios com IA, inteligência criativa, segmentação avançada e um motor de previsão que estima resultados de campanha para teste, refinamento e lançamento ágil.
- A inteligência criativa foi desenvolvida em parceria com a DAIVID; no centro está o Waymark, estúdio criativo de IA que produz anúncios de 10, 15 ou 30 segundos em segundos a partir do conteúdo do site da marca, com roteiros e múltiplas versões por público ou local.
- O sistema inclui o processo de aprovação Clearcast BCAP, assegurando que cada anúncio atenda aos padrões de TV e esteja pronto para aprovação formal.
- O Waymark, do portfólio Comcast NBCUniversal LIFT Labs, já apoiou mais de 30.000 empresas nos EUA e ajudou a gerar mais de US$ 400 milhões em receita publicitária.
- Em parceria com a DAIVID, a Sky Media mapeou o perfil emocional de mais de 1.500 criativos, criando benchmarks por categoria e normas globais para respostas emocionais, viabilizando testes iterativos antes da campanha.
- A segmentação utiliza AdSmart (TV ao vivo) e Video on Demand para alcançar audiências e lares com precisão, incluindo: geolocalização por código postal e autoridade local; segmentação por tempo de deslocamento; e targeting determinístico com dados verificados.
- O serviço será aprimorado no próximo mês com dados do databank de eficácia “Norman”, que combina resultados de milhares de campanhas para ajudar a prever impactos com base em porte da marca, categoria e orçamento, aliado às análises criativas da DAIVID.
- A parceria com a Waymark nos EUA já resultou na produção de milhares de novos criativos para clientes da Comcast Advertising.
Informações Essenciais
O toolkit lançado por Sky Media e DAIVID integra criação automatizada de anúncios, inteligência criativa com benchmarks emocionais, segmentação precisa em TV ao vivo e sob demanda, além de um motor de previsão de resultados. O processo inclui aprovação Clearcast BCAP e será reforçado por dados do databank “Norman”. O Waymark viabiliza a produção rápida de peças de 10, 15 ou 30 segundos com variações por público e local, e já registrou uso amplo nos EUA, com mais de 30.000 empresas e mais de US$ 400 milhões em receita publicitária associada.
Fonte: exchangewire.com