Resumo da Notícia
Contexto Geral
O live marketing no Brasil inicia 2026 em fase de maior maturidade, com foco em experiências mais profundas, orientadas por dados, tecnologia aplicada com propósito e narrativas que criam vínculos duradouros entre marcas e públicos, substituindo ações pontuais e predominantemente cenográficas.
Principais Pontos
- O setor mantém investimentos anuais acima de R$ 100 bilhões, impulsionados por experiências presenciais e híbridas com engajamento, mensuração de resultados e integração digital.
- Dados e tecnologia assumem papel estratégico, com uso de IA, realidade aumentada, ambientes responsivos e dados em tempo real, além da integração entre dado, conteúdo e experiência e foco em métricas de performance e ROI.
- As ativações tornam-se menos superficiais e mais autorais, com jornadas imersivas, narrativas consistentes, rituais de engajamento, construção de comunidades, estruturas modulares e escaláveis e inclusão do bem-estar nas jornadas.
Informações Essenciais
O mercado migra para projetos integrados e alinhados a objetivos de negócio, combinando estratégia, criatividade, engenharia operacional e mensuração. Há expectativa de maior complexidade técnica e criativa nas ativações em 2026. A Avantgarde reportou crescimento de 20% em 2025, projeta 30% para 2026 e registra parcerias com Casas Bahia, Dell Technologies, Espaçolaser e ampliação com a Renault do Brasil, refletindo a busca das marcas por parceiros consultivos que integrem narrativa, experiência, operação e dados.
Fonte: terra.com.br