Resumo da Notícia
Contexto Geral
A National Advertising Division (NAD) dos BBB National Programs recomendou que a Bashlin Industries modifique ou descontinue determinadas alegações “Made in USA” e mensagens relacionadas que poderiam comunicar que seus produtos são todos ou praticamente todos fabricados nos Estados Unidos, em processo instaurado após questionamento da Buckingham Manufacturing.
Principais Pontos
- A NAD concluiu que as alegações analisadas transmitiam mensagem não qualificada de que os produtos da Bashlin eram inteiramente “Made in USA”, reforçadas por rótulos e páginas com a afirmação sem ressalvas de que alguns itens podem apenas ser montados nos EUA com componentes estrangeiros.
- A NAD considerou que as alegações “Made in USA” em vídeos de segurança da Bashlin configuram publicidade nacional por serem amplamente distribuídas online e terem propósito persuasivo, mesmo com divulgações em tela.
- A NAD apontou que consumidores não conseguem identificar, pela publicidade, quais partes dos “climbers” da Bashlin contêm conteúdo de origem indeterminada acima de nível desprezível; recomendou descontinuar as alegações não qualificadas para esses produtos ou incluir qualificações apropriadas.
- Um carimbo “MUSA” aparece na parte inferior de um balde de lona da marca Bashlin, aplicado no fundo de plástico rígido adquirido de fabricante na Geórgia responsável pelo carimbo; a NAD entendeu que o carimbo, sem qualificação, comunica que todo o balde atende ao padrão da FTC de “tudo ou quase tudo”, recomendando descontinuar ou qualificar essas alegações para o balde de ferramentas.
- Sobre os produtos “bucket knuckle” e “hat liner”, a NAD considerou que o status de revendedora não exime a Bashlin da responsabilidade pelas alegações em seu site; sem comprovação para afirmações não qualificadas, recomendou descontinuá-las ou incluir qualificações.
- A NAD avaliou que o logotipo “B” em estilo de bandeira americana e outras imagens patrióticas transmitem mensagem implícita de “Made in USA” quando exibidas próximas a descrições de produto, em vídeos ou com outras referências de origem, recomendando descontinuar ou modificar esses usos para evitar uma alegação implícita não comprovada; quando afastadas de informações de produto, essas imagens não seriam razoavelmente interpretadas como indicando que todos os produtos são “Made in USA”.
- Durante a análise, a Bashlin informou já ter modificado o rótulo de um de seus cintos de segurança para “Assembled in USA”; a NAD não avaliou o mérito e tratará a alteração como se tivesse sido recomendada e aceita para fins de conformidade.
- Em declaração do anunciante, a Bashlin afirmou que não concorda com as recomendações da NAD, mas apoia o processo autorregulatório e buscará cumpri-las.
Informações Essenciais
A NAD recomendou que a Bashlin descontinue ou qualifique alegações “Made in USA” em diversos materiais, incluindo rótulos, páginas na web, vídeos e uso de símbolos patrióticos, com destaque para “climbers”, balde de ferramentas, “bucket knuckle” e “hat liner”. A divisão considerou que certas comunicações transmitiam, de forma explícita ou implícita, mensagem não qualificada de origem nacional total. A Bashlin reportou a alteração de um rótulo para “Assembled in USA” e declarou que pretende buscar conformidade com as recomendações, apesar de não concordar com elas.
Fonte: globenewswire.com